Megatrendleri daha iyi anlayabilmek için aşağıdaki açıklamaların yararlı olacağını düşünmekteyiz.
Günümüzde Yaşananlar
-Çağdaş tüketici trendleri
-Tüketicinin değeri
-Tüketici davranışları
-Tüketici alışkanlıkları
-Uluslar arası benzeşme eğilimi
Şifresi Çözülmüş Gelecekle İlgili
-Yaş Kompleksi
-Yaşlanma korkusu
-Genç gibi hareket etmek
-Daha büyük gibi hareket etme (Çocuklar için )
Yaş karmaşası ürün geliştirmek için iyi bir deneme alanıdır.
- Cinsiyet Kompleksi
Eşitlik yükselen bir değer
- İş yaşamında kadınların daha çok rol alması sonucu erkeklerin evdeki görevleri daha fazla üstlenmesi
- Erkeklerin dış görünümlerine önem vermesi
Hayat Kompleksi
-Evliliği daha ileri yaşlara erteleme
-20 – 30 yaş arası bekar tüketicilerin artışı
-Yaşlı tüketicilik döneminin uzaması
Gelir Kompleksi
-Artan alım gücüne paralel olarak artan refah düzeyi
-Orta sınıftan hızlı zengin sınıfa geçiş
-Farklı gelir gruplarındaki farklı alışkanlıklar
-Yüksek gelir gruplarında lüks ‘ten kaçış
-Bilinç bireyler daha da önemli
-Düşük gelir gruplarında lükse yönelim
-Tüketicilerin artan oranda uygun fiyat beklentisi
-Tüketicilerin daha pahalı ürünlerde önemli özellikler araması
-Fayda ‘nın önemi
Kolaylıkların Önemi
-Değer ve davranışlar kolaylıklara yönelmekte
-Zaman bulmak lüks olaya doğru gidiyor.
-Zaman kazandırmak için ekstra ödeme yapılabilir.
-Yoğun bir hayat
-Yemek olarak bir şeyler atıştırmak
-Hızlandırılmış bir yaşam
-Yapılacak çok fazla görev
-Dışarıdan destek
-Hızlı çözümler arayışı
-Seyrek ve yüklü alışveriş
kaynak:www.chinaccm
Hiç yorum yok:
Yorum Gönder